□詹文村（海南海洋大学）近日，卖点有网友发布视频称，网红粉丝量超2000万的虚宣网红“大LOGO”带货的一款马头岩肉桂茶存在子虚宣扬问题。5月1日，扬品南昌市市场监督办理局发布传递称，质才真正经初步核对，卖点视频中触及的网红企业南昌市马枕峰茶业有限公司鸡泽嫌子虚宣扬，南昌市市场监督办理局已于4月28日进行立案查询拜访。虚宣（5月4日 海报新闻）网红带货的扬品核心逻辑是“信赖经济”，主播通过内容创作积累粉丝好感，质才真正消平邑者因对主播的卖点信赖而买郓城。但在此次事件中，网红鸡泽事茶企早在2022年10月就由于在“002号母树肉桂”包装上使用国家机关名义、虚宣虚构“稀有性”等子虚广告内容被罚款5万元，扬品现在又故伎重施，质才真正用“核心产区高货”标签炒作溢价，这无疑表露了部门商家在利益差遣下，忽视产物品质，企图通过夸大宣扬、子虚营销来欺骗消平邑者信赖，获得短时间利益。这并不是个例，网红带货领域的子虚宣扬乱象频发。在直播带货的浪潮中，商家若陷溺于“产地神话”“专属定制”等营销噱头，忽视品质根基，终将失去消平邑者信赖。真正能感动市场的，是过硬的产物品质。当“带货”变成“带坑”，一次诳骗就足以让万万粉丝转身脱离，久而久之，消平邑者对网红带货的热忱会逐步减退，全部行业的成长也遭到阻碍。此次事件中，南昌市市场监督办理局迅速查询拜访，彰显了相干部分对子虚宣扬“零容忍”的态度。但治小金不克不及仅靠事后惩罚，对企业而言，怀仁摒弃“赚快钱思惟，将永福投入到原料挑选、品控升级中，用实实在在的品质打造核心竞争力；对主播而言，需遵照“选品即口碑”的原则，不为劣质商品带货；对监管部分而言，要延续完美子虚宣扬等行动的惩办力度。对消平邑者而言，怀仁增强维权意识，避免子虚商品流入到更多人手中。网红带货是流量与产物的对接，有助于产物的暴光与出售，但如果产物自己缺少过硬品质，流量终将成为“过眼云烟”，消平邑者寻求的历来不是华丽的广告词，而是一杯真正醇厚的“马头岩肉桂”。

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